Ở giai đoạn đầu của thế hệ console hiện tại, rõ ràng sức ảnh hưởng của Xbox với tư cách là nhà sản xuất console đã suy giảm đáng kể. PlayStation 5 phổ biến hơn nhiều và liên tục vượt trội hơn Xbox Series X/S về doanh số trên phạm vi toàn cầu. Nhưng khi mọi thứ dường như khó khăn, Microsoft đã đưa ra một quyết định táo bạo: ngừng tập trung hoàn toàn vào console.
Kể từ chiến dịch “this is an Xbox” năm ngoái cho đến việc bổ sung các tựa game mạnh mẽ vào Xbox Game Pass như Indiana Jones And The Great Circle, cuộc “thập tự chinh” phần mềm của Xbox đã và đang phát triển ổn định. Ngoài ra, việc port nhiều tựa game độc quyền lên PlayStation và thậm chí là Nintendo Switch đã mở rộng đáng kể phạm vi tiếp cận của họ.
Mặc dù phải mất một thời gian, nhưng cuộc chiến console có lẽ đã kết thúc. Với việc Xbox thay đổi chiến lược, họ dường như không còn bị giới hạn bởi thị trường console nữa. Ngay cả CEO Phil Spencer cũng thẳng thắn cho rằng streaming và phần mềm là hướng đi mới của Xbox.
Microsoft gần đây đã công bố báo cáo thu nhập quý 3 năm tài chính 2025, và mặc dù doanh số phần cứng dường như tiếp tục sụt giảm, nhưng doanh số phần mềm và nội dung đã tăng 8%. Điều này cho thấy chiến lược “đánh lạc hướng” của Xbox, tập trung vào những thứ ngoài console, có thể đang thực sự mang lại hiệu quả.
Bộ đôi máy chơi game Xbox Series X và Series S cùng một số đĩa game
Một điều quan trọng cần lưu ý là doanh số Xbox Game Pass không hoàn toàn được bao gồm trong báo cáo này. Tuy nhiên, mức tăng trưởng người đăng ký khủng (30% trong lần công bố báo cáo trước) cho thấy họ vẫn đang thu về lợi nhuận lớn từ Game Pass.
Bên cạnh Indiana Jones, các bom tấn lớn như Call Of Duty có mặt trên Game Pass và việc port các tựa game gần đây như Forza Horizon 5 lên PS5 có thể là những yếu tố chính thúc đẩy làn sóng tăng trưởng doanh số nội dung trong quý vừa qua của Microsoft.
Như báo cáo đã chỉ ra, mức tăng trưởng doanh thu 8% là khá đáng kể. Mặc dù không phải là một sự bùng nổ, nhưng nó chứng minh rằng việc dịch chuyển trọng tâm khỏi console không gây tổn hại đến doanh số như người ta vẫn nghĩ. Suy cho cùng, Xbox vốn đã thua lỗ trên mỗi chiếc console bán ra.
Xem xét rủi ro về thuế quan gần đây, sự dịch chuyển của Microsoft sang các dịch vụ đám mây, Game Pass và sản xuất game có lẽ cho phép họ duy trì trong “bong bóng” riêng, ít bị ảnh hưởng bởi thị trường phần cứng đầy biến động. Nintendo, ví dụ, có thể đang phải đối mặt với những thách thức riêng với doanh số phần cứng sắp tới của Switch 2.
Không còn bị ràng buộc bởi phần cứng, Xbox dường như có nhiều quyền kiểm soát hơn đối với những gì họ đang bán và cách họ bán chúng. Giống như Steam, việc tạo ra game là một chuyện, nhưng việc sở hữu nền tảng nơi game được stream và bán lại là một chuyện khác.
Ngoài ra, luôn có những tin đồn xoay quanh một mẫu console Xbox tiềm năng sắp tới sẽ trông như thế nào. Một số tin đồn đưa ra ý tưởng về một thiết bị Xbox handheld có thể ra mắt, số khác lại nói về một bản console đầy đủ quy mô tương tự Series X/S.
Nhưng thành thật mà nói, có vẻ như Xbox đang khá hài lòng với vị trí hiện tại. Với mức tăng trưởng người đăng ký Game Pass và ít áp lực cạnh tranh trực tiếp với PlayStation và Nintendo, doanh số quý có vẻ “cơ bản” này lại là một dấu hiệu lớn cho thấy tương lai của Xbox.
Ảnh minh họa máy chơi game Xbox Series X
| Brand | Microsoft |
|---|---|
| Operating System | Proprietary (Windows-based) |
| Storage | 1TB WD SN530 NVMe SSD |
| VR Support | No |
| Resolution | 720p – 4K UHD |
| App Store | Microsoft Store |
| Wi-Fi | Wi-Fi IEEE 802.11ac |
| Ports | AC, Ethernet, USB x3, Storage Expansion, HDMI |
| HDR Support | Yes |
| Original Release Date | November 10, 2020 |
| Hardware Versions | Xbox Series X |
| Original MSRP (USD) | $499 |
| Weight | 9.8 LBS |
| Dimensions | 151 x 151 x 301 mm |
| Processor | Custom AMD 8-core Zen 2 3.8 GHz |
Kết luận
Báo cáo tài chính quý 3 năm 2025 của Microsoft cho thấy mảng game của Xbox đang đi đúng hướng với chiến lược dịch chuyển khỏi phụ thuộc vào console. Doanh số phần mềm và nội dung tăng trưởng 8% là một minh chứng rõ ràng cho thấy Game Pass và việc mở rộng game sang các nền tảng khác đang mang lại hiệu quả kinh tế. Mặc dù doanh số phần cứng console vẫn giảm, Xbox đang định vị lại mình như một nhà cung cấp dịch vụ và nội dung game hàng đầu, ít bị ràng buộc bởi cuộc chiến console truyền thống. Tương lai của Xbox có vẻ sẽ tiếp tục xoay quanh việc mở rộng hệ sinh thái phần mềm của mình.
Hãy chia sẻ suy nghĩ của bạn về hướng đi hiện tại của Xbox trong phần bình luận bên dưới!
Tài liệu tham khảo:
