Cách tốt nhất để thu hút sự chú ý cho bất kỳ sản phẩm nào chính là thông qua quảng cáo, và ngành công nghiệp game cũng không ngoại lệ. Mặc dù ngày nay mọi thứ đều được sản xuất hàng loạt và dễ dàng tiếp cận, đã có những thời điểm trong lịch sử trò chơi điện tử mà các quảng cáo được cố tình làm một cách mơ hồ. Người xem không biết nhiều về những gì họ đang thấy hoặc thể loại game nào sắp ra mắt.
Đó luôn là những quảng cáo tuyệt vời nhất. Sự hấp dẫn, bí ẩn, và cuối cùng là sự hé lộ. Đó tự bản thân nó đã là một nghệ thuật, và chúng ta sẽ cùng thảo luận về một số chiến dịch quảng cáo game xuất sắc nhất trong lịch sử. Tiêu chí của chúng ta sẽ là những chiến dịch ngay lập tức thu hút sự chú ý lớn, dù là cho những tựa game sau này trở nên khổng lồ hay những tựa game biến mất nhanh chóng.
10. Super Smash Bros.
Chung Vui Bên Nhau (So Happy Together)
Super Smash Bros. là một bước ngoặt trong làng game, và tất cả bắt đầu với đoạn quảng cáo đáng kinh ngạc này, báo hiệu rằng thể loại game đối kháng party sắp trở thành một xu hướng.
Hình ảnh hài hước của những nhân vật mang tính biểu tượng này tung tăng cho đến khi họ bắt đầu lao vào “tẩn” nhau một cách không thương tiếc thật sự là thiên tài. Những đoạn cắt cảnh nhanh chóng sang gameplay thực tế cho người chơi thấy rằng đây không chỉ là một trò đùa, mà là một tựa game hoàn chỉnh cho phép chúng ta điều khiển các nhân vật yêu thích trong một trận chiến thực sự.
Chúng ta không còn thường xuyên thấy những quảng cáo game thông minh như thế này nữa, và đây là một trong những quảng cáo vẫn còn ghi dấu ấn trong tâm trí chúng ta hơn hai thập kỷ sau.
9. Dante’s Inferno
Xuống Địa Ngục Đi (Go To Hell)
Dante’s Inferno có thể không tạo nên cơn sốt trong thế giới game, nhưng điều đó không ngăn cản nó có một chiến dịch quảng cáo đáng kinh ngạc.
Tôi nhớ khi còn học đại học vào năm 2010, đoạn quảng cáo này được phát liên tục, không ngừng thu hút sự tò mò của tôi. Bài hát “Ain’t No Sunshine” của Bill Withers mang đến một bầu không khí lạ thường cho quảng cáo, tạo nên vẻ tuyệt vọng cho nhân vật Dante, người mà chúng ta có thể thấy đang thực sự đi xuống địa ngục.
Không có một chút gameplay nào trong quảng cáo này, nhưng bạn vẫn biết chính xác trò chơi này sẽ như thế nào – Dante hành trình xuống Địa Ngục vì tình yêu của mình, đối mặt với đủ loại quỷ dữ cản đường. Chỉ với 30 giây, nó đã tạo ra một tâm trạng và bầu không khí không thể không chú ý. Việc quảng cáo này được phát sóng trong Super Bowl cũng góp phần không nhỏ. Bản thân trò chơi cũng là một sản phẩm hành động kết hợp giữa God of War và Devil May Cry khá ổn, xứng đáng nhận được nhiều sự yêu mến hơn.
8. Lost Odyssey
Cái Cũ Trở Thành Mới (The Old Becomes New)
Lost Odyssey là viên ngọc bị lãng quên của kỷ nguyên vàng JRPG, nhưng nó đã có một màn ra mắt cực kỳ ấn tượng. Với một đoạn quảng cáo dài 1 phút 30 giây, Lost Odyssey xuất hiện như một “bom tấn tiếp theo” đối với bất kỳ ai là fan của Square Enix vào thời điểm đó.
Tất nhiên, đây không phải là Square Enix, mà là Mistwalker, nhưng họ biết đối tượng khán giả của mình là ai và đã thành công xuất sắc với quảng cáo rực rỡ này. Một trong những yếu tố quan trọng của chiến dịch quảng cáo là việc sử dụng bài hát “White Rabbit” của Jefferson Airplane.
Tôi chưa từng nghe bài hát này trước khi xem quảng cáo, và ngay lập tức, nó cuốn hút bạn vào màn hình và đẩy cảm xúc lên đến đỉnh điểm cùng với đoạn kết gay cấn của bài hát, trùng khớp với hàng loạt những hình ảnh đậm chất JRPG tuyệt vời hiện ra. Lúc đó, bạn thậm chí còn không biết đó là thể loại game gì, nhưng bạn biết nó rất hoành tráng và bạn muốn sở hữu nó. Đó là tất cả những gì chiến dịch quảng cáo này cần làm, và nó đã làm một cách hoàn hảo.
7. Call of Duty: Black Ops
Người Lính Trong Mỗi Chúng Ta (Soldier In All Of Us)
Call of Duty: Black Ops phiên bản gốc là sự khởi đầu của một chương mới cho thương hiệu game vốn đã cực kỳ thành công này. Mặc dù những lời bàn tán về việc “lặp đi lặp lại” sẽ vang vọng khắp các diễn đàn trên mạng, cỗ máy vẫn tiếp tục vận hành.
Một điều đã tạo nên sự cường điệu cho tựa game mới này chính là đoạn quảng cáo hoành tráng, với sự góp mặt của nhiều người nổi tiếng như Kobe Bryant và Jimmy Kimmel. Nó đã làm được một điều chắc chắn không hề dễ dàng trong thời đại ngày nay, đó là làm cho chiến tranh trở nên hài hước. Quảng cáo cho thấy những người bình thường và những người nổi tiếng cầm súng máy và cho nổ tung trực thăng, và tất cả lên đến đỉnh điểm với hình ảnh người đầu bếp mang tính biểu tượng ở cuối phim cầm hai khẩu súng lục và nạp đạn khi dòng chữ “Có một người lính trong mỗi chúng ta” xuất hiện.
Cứ như vậy, bất cứ ai xem quảng cáo đó mà sở hữu hoặc biết ai đó có máy chơi game đều bị cuốn hút. Quảng cáo còn sử dụng bài “Gimme Shelter” của The Rolling Stones, mà theo lịch sử truyền thông, tự động làm cho mọi thứ trở nên tuyệt vời.
6. Kingdom Hearts
Sự Hợp Tác Của Các Thời Đại (A Team-Up For The Ages)
Kingdom Hearts là một trong những tựa game mà việc tạo ra một quảng cáo cho nó hẳn là điều không tưởng. Bạn sẽ phục vụ đám đông Disney hay đám đông Final Fantasy? Đó là một câu hỏi bất khả thi vì cả hai đều đang ở đỉnh cao phong độ vào đầu những năm 2000, tuy nhiên, họ đã thành công vang dội với quảng cáo này.
Bài hát nền ngay lập tức mang lại cảm giác rằng trò chơi này sẽ không “trẻ con” như vẻ bề ngoài, điều đó khiến các fan Final Fantasy bắt đầu xôn xao. Sau đó, các nhân vật Disney bắt đầu xuất hiện, và bạn có thể thấy các fan Disney bị cuốn hút như thế nào.
Roxas ngồi trên tháp đồng hồ nhìn xuống thành phố, bên cạnh là Sora và Pete trong Kingdom Hearts 2
Tất cả kết thúc bằng sự xuất hiện đầy ám ảnh của Ansem và, bất chấp mọi điều mà tâm hồn game thủ mách bảo, bạn biết rằng có một phép màu tiềm ẩn trong trò chơi này.
5. SONY
Chơi Bất Tận (Long Live Play)
Quảng cáo này trở nên xuất sắc nhờ sự đơn giản của nó. Đó là tất cả những nhân vật SONY mang tính biểu tượng mà bạn có thể tưởng tượng đang tụ tập trong một quán bar. Từ Solid Snake đến Nathan Drake và tất cả những người ở giữa, những nhân vật này nói về tất cả những khoảnh khắc họ đã trải qua.
Bạn không chắc nó sẽ đi đến đâu cho đến khi kết thúc, khi rõ ràng là họ đang nói về người chơi. Quảng cáo có phần lồng tiếng đáng kinh ngạc xuyên suốt, làm sống động các nhân vật yêu thích của bạn, và đó là một sự tôn vinh hài hước nhưng quyến rũ dành cho người chơi đã đồng hành cùng tất cả những biểu tượng này trong các cuộc phiêu lưu.
4. Metal Gear Solid
Điện Ảnh Game Ra Đời (Gaming Cinema Is Born)
Metal Gear Solid là một trong những thương hiệu game nổi tiếng nhất mọi thời đại, và một phần sự nổi tiếng đó bắt nguồn từ quảng cáo này. Vào năm 1998, các trò chơi đơn giản là không có đồ họa như vậy, và chúng chắc chắn không tự thể hiện mình với mức độ trưởng thành này.
Đây là một bộ phim dưới dạng trò chơi điện tử, và khi nó được phát sóng trên TV vào thời điểm đó giữa các tập Dragonball Z, tôi nhớ mình chỉ nghĩ: “Đó là cái gì, và tại sao mình chưa có PlayStation?” Nó là một “system seller” (tựa game thúc đẩy doanh số máy chơi game) theo mọi nghĩa của từ này, và quảng cáo này đã thu hút tâm trí của hàng triệu game thủ và dẫn đến sự hâm mộ bền bỉ của chúng ta cho đến ngày nay.
3. Xbox
Đời Ngắn Lắm, Chơi Nhiều Hơn (Life’s Short, Play More)
Khi Xbox xuất hiện trên thị trường, Nintendo và Sony đang ở đỉnh cao phong độ. Microsoft cần phải tạo ra một tuyên bố với hệ máy console mới của mình, và quảng cáo này đã định hình phong cách đó.
Nó cho thấy một đứa bé được sinh ra rồi bị ném xuyên qua thời gian, già đi, trần trụi cho đến khi đáp xuống như một ông già trong mộ. Nó hài hước, đáng lo ngại và hấp dẫn tất cả trong một. Nó thể hiện một thái độ từ Xbox sẽ định nghĩa họ là những nhà vô địch của kỷ nguyên của họ, và quảng cáo này, là một trong những quảng cáo lan truyền đầu tiên trong kỷ nguyên trước Youtube, là một lý do lớn cho điều đó.
2. Nintendo Wii
Chúng Tôi Muốn Chơi (We Would Like To Play)
Nintendo Wii là một khoảnh khắc đột phá trong làng game. Nó kéo chúng ta ra khỏi ghế sofa và lần đầu tiên thực sự đòi hỏi một số kỹ năng phối hợp tay mắt và khả năng vận động để chơi game.
Chiến dịch quảng cáo này là một cách hoàn hảo để bước vào kỷ nguyên của Wii. Nó kỳ lạ, vụng về, và sau đó lại vô cùng hấp dẫn. Đó cũng là một cách khá hay để mô tả cảm giác khi chơi Wii. Quảng cáo này đã định hình một sự tiến hóa trong ngành game mà chúng ta vẫn đang thấy tác động của nó cho đến ngày nay với bối cảnh VR.
1. Gears of War
Thế Giới Điên Loạn (Mad World)
Gears of War ra mắt vào năm 2006, và Xbox đã có trong tay “át chủ bài” tiếp theo của mình. Dù bạn muốn gọi nó là “system seller” hay tựa game hay nhất trong sê-ri – những lời khen ngợi đó đều có cơ sở.
Cách nó ban đầu tạo được sự cường điệu là thông qua quảng cáo đáng kinh ngạc này, với bản cover “Mad World” của Gary Jules vang lên trong nền, tạo nên một giai điệu u sầu khi bạn chứng kiến sự tàn phá của loài Locust giữa cuộc đấu tranh của nhân loại.
Marcus Fenix chiến đấu với quái vật Locust khổng lồ giữa đống đổ nát trong Gears of War
Nó gần gũi và đáng sợ, u ám và thú vị; nó chạm đến mọi nốt nhạc mà sê-ri sắp mang lại và thực hiện chúng với độ chính xác đáng kinh ngạc. Tôi đã xem quảng cáo này khi nó được phát hành, và tôi vẫn nhớ như in hình ảnh Marcus chạm trán với tên Locust khổng lồ ở cuối. Đó là tất cả những gì bạn bè tôi có thể nói về sau khi chúng tôi xem nó, và cảm giác đó được chia sẻ bởi hàng tấn game thủ trên toàn thế giới.
Đó thực sự là quảng cáo game vĩ đại nhất từ trước đến nay, và mọi thứ kể từ đó vẫn chưa thể đạt đến đỉnh cao của nó.
Kết luận
Qua những ví dụ kinh điển trên, có thể thấy quảng cáo không chỉ đơn thuần là giới thiệu sản phẩm mà còn là một nghệ thuật kể chuyện, khơi gợi cảm xúc và tạo dựng nên những biểu tượng khó phai trong lòng cộng đồng game thủ. Những chiến dịch quảng cáo thành công đã góp phần không nhỏ vào việc định hình văn hóa game và đưa nhiều tựa game trở thành huyền thoại. Chúng là minh chứng cho sức mạnh của sự sáng tạo và khả năng kết nối con người thông qua những trải nghiệm ảo diệu.
Bạn ấn tượng nhất với chiến dịch quảng cáo game nào? Hãy chia sẻ cảm nhận của bạn ở phần bình luận bên dưới và đừng quên theo dõi tingamehot.com để cập nhật những thông tin thú vị khác từ thế giới game nhé!
